След 20 сезона и над 1 млн. участници инициативата надгражда формата си, като за първи път обвързва всяко събитие с конкретна обществена кауза
Най-голямата национална инициатива за физическа активност и балансирано хранене – „Нестле за Живей Активно!“ влиза в нов етап на развитие през 2026 г., като за първи път ще реализира три отделни събития с ясно дефинирани социални мисии. След над 20 сезона развитие и над милион участници през годините, инициативата надгражда своя формат, като обвързва движението с конкретен обществен принос под общата концепция „Доброто тича“ – идея, че всяко движение може да има по-голям смисъл, когато е споделено.
Пролетното издание „Мисия: Заедно“ ще се проведе на 23 май в Южния парк в София и ще бъде посветено на приобщаването на хората в неравностойно положение чрез спорт и активен начин на живот. Тази година „Нестле за Живей активно!“ ще предостави и финансова подкрепа на спортна организация на хора в неравностойно положение.
През юли инициативата ще продължи в Бургас с „Мисия: Зеленото тичане“, където за първи път ще бъде организиран плогинг – формат, който съчетава бягане със събиране на отпадъци. Очаква се участниците да се включат в почистването на плажната ивица, като събраните отпадъци ще бъдат насочени към рециклиране и повторна употреба.
Финалът на сезона ще бъде през септември в София с „Мисия: Бягай с кеф“ – вечерно музикално бягане, който комбинира движение, музика и визуално преживяване. Участниците ще бягат в синхрон с музика, водени от „тичащи диджеи“, използвайки светлинни аксесоари, като събитието ще постави акцент върху темата за възобновяемата енергия и отговорното използване на ресурсите.
През последните години инициативата „Нестле за Живей Активно!“ последователно разширява обхвата си, привличайки хиляди участници от различни възрастови групи. Наблюденията на организаторите показват ясно изразена тенденция сред младите хора към по-активно участие в социално значими каузи, което стои в основата на новата концепция за 2026 г.
„През 2026 г. „Нестле за Живей Активно!“ прави следващата си крачка – от инициатива за движение към платформа, в която всяко участие носи и реален, измерим смисъл. Доброто тича заедно с хората – и се превръща в действие, което оставя следа“, коментира Нели Ангелова, Директор „Маркетинг“ за Нестле България, Румъния, Адриатика, Молдова и Украйна.
Очаква се първото събитие да събере хиляди участници в Южния парк, като допълнителна информация за програмата и активностите ще бъде обявена в следващите седмици.